En quelques mois, la vie de millions de personnes dans le monde a changé du tout au tout. La pandémie a nécessité un confinement généralisé, entraînant la fermeture des restaurants, des bars, des magasins et des lieux de rencontre. Cela a eu pour conséquence un essor de la socialisation en ligne, de la cuisine maison et du développement de l’art et de l’artisanat, et également une envolée de la vente des jeux de société comme le Monopoly, le Scrabble et le Cluedo.

Bien avant que le monde ne soit secoué par la Covid-19, le marché des jeux de société était en pleine expansion. Il y a quatre ans, The Guardian faisait état de l’augmentation des ventes de jeux de plateau, notant qu’en un an, la vente de jeux de cartes et de dés, et de jeux de rôle tels que Donjons et Dragons (entre autres) avait augmenté de 20 %.

Cette croissance a entraîné l’émergence d’un grand nombre de magasins, cafés et bars à jeux dans les grandes villes du monde entier. Dans ces établissements, la clientèle est variée : certains clients sont des joueurs assidus qui participent à des tournois, d’autres sont des amateurs occasionnels... quoi qu’il en soit, leur activité est en plein essor. Cela indique que le domicile n’est plus le domaine réservé des jeux de société.

Pourquoi les jeux de plateau sont-ils devenus si populaires ?

Les experts du secteur supposent que les jeux ont été normalisés sur la base des jeux vidéo populaires et grand public et des séries télévisées empreintes de nostalgie comme Stranger Things, dans laquelle les personnages principaux jouent à Donjons et Dragons.

De plus, les sites de financement collaboratif ou crowdfunding, comme Kickstarter, ont aidé les concepteurs de jeux indépendants à mettre un pied dans une industrie habituellement dominée par les grands noms. Résultat ? De plus en plus de jeux sont créés, fabriqués et vendus.

À un niveau plus individuel, l’engouement pour les jeux de société semble indiquer un mouvement qui cherche à s’éloigner des divertissements sur écran.

Comme cela a été écrit dans un article du Los Angeles Magazine, « les jeux de plateau offrent aux Angelins une chance de poser leurs appareils pendant une heure... et d’interagir avec leurs amis, anciens et nouveaux, tout en offrant à leur cerveau un amusant entraînement. » Dans un article de l’Atlantic datant de 2014, le neuroscientifique Jon Freeman disait déjà quelque chose de semblable : « Les adultes qui passent leurs journées assis face à un ordinateur veulent passer du temps avec de vraies personnes. ... Nous avions perdu cela, et des lieux comme les bars à jeux y redonnent accès. »

En d’autres termes, il ne s’agit pas seulement de jeux. Il s’agit aussi de se rassembler avec d’autres personnes.

L’essor des jeux haut de gamme

Aux marges du secteur du luxe, les jeux de société en édition limitée et les jeux de cartes haut de gamme s’épanouissent à leur manière. Quiconque travaille dans le secteur du luxe sait que les clients qui achètent de tels produits ou services attachent une grande importance à la forme (c’est-à-dire à la valeur esthétique) du produit, et veulent acheter quelque chose de soigné et fabriqué à partir de matériaux de qualité.

Tant que les jeux de plateau continuent de gagner en popularité, la demande pour des produits qui associent forme et fonction augmentera également et il faudra fournir une offre de luxe parallèle à l’offre standard. Ces produits haut de gamme tireront parti de ce lien humain que les consommateurs recherchent, car ils constitueront des cadeaux utiles et des sujets de conversation intemporels pour la maison.

En bref, nous vivons une période passionnante pour travailler dans le secteur des jeux haut de gamme. Chez GPA Luxury, nous sommes témoins du renouveau des jeux de société, et nous avons déjà commencé à travailler avec les concepteurs les plus talentueux et les grandes marques du secteur.

Les grands noms des jeux haut de gamme

Dan et Dave Buck sont des professionnels des tours de passe-passe qui ont mis en place un empire en ligne, Art of Play, en 2014, pour vendre des cartes à jouer, des jeux et des puzzles.

Le duo s’adresse également aux consommateurs à la recherche de produits de luxe en édition limitée. En 2018, notre équipe a fabriqué une boîte en chêne massif, doublée de cuir, qui devait contenir deux paquets de leurs cartes à jouer Makers. Un an plus tard, nous travaillions avec eux à nouveau, cette fois pour créer une boîte noire laquée pour leur gamme de cartes à jouer haut de gamme Standards.

L’équipe de GPA a également eu la change de travailler avec Roxley, le laboratoire de jeu indé connu pour des titres comme Steampunk Rally et Santorini. L’an dernier, nous avons collaboré autour de la création de deux coffrets en bois en édition limitée pour un fabuleux projet de financement collaboratif. L’entreprise a développé une gamme de cartes à jouer haut de gamme, Iron Spades, et des jetons de poker, Iron Clays, et a lancé une campagne Kickstarter pour financer la fabrication, et offert les deux coffrets GPA comme contreparties de haut niveau.

Ces projets ont donné à GPA Luxury l’occasion de travailler avec deux fantastiques agences de design qui font des vagues dans le milieu des jeux haut de gamme, et en particulier dans le royaume du design des cartes à jouer haut de gamme.

Kevin Cantrell Studio, qui est basé à Salt Lake City, a conçu les jeux de cartes et la boîte noir et or du set Standards. Chad Michael Studio, basé au Texas, a lui réalisé le brief du set Makers et conçu les cartes et jetons haut de gamme pour Roxley.

Nous pouvons citer d’autres grands noms du secteur comme Clove St. Press, une entreprise basée à San Diego et spécialisée dans l’impression directe, et la prestigieuse agence de design Stranger & Stranger.

Ces entreprises ont en commun un sens inouï du détail, et une passion pour la création de produits de grande qualité qui résistent à l’épreuve du temps. Car, finalement, il ne s’agit pas de simples jeux, mais de souvenirs précieux qui seront transmis de génération en génération.

L’avenir des jeux haut de gamme

Au lendemain de la pandémie, nous pouvons nous attendre à ce que l’industrie des jeux de plateau continue sa croissance, en parallèle avec le secteur des jeux et des cartes à jouer haut de gamme. D’ici 2025, on prévoit que l’industrie représentera plus de 21 milliards de dollars, donc si vous cherchez à investir, il n’y a jamais eu de meilleur moment.

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