Chez GPA Luxury, nous pensons que le parfait emballage de whisky de luxe est composé de plusieurs boîtes à la fois. Il offre une expérience utilisateur unique et mémorable, fait part d’un haut niveau de qualité et assure une promotion efficace de la marque et du produit, tout en protégeant son précieux contenu pour le transport et le stockage.


Au cours des années passées à affiner nos compétences en matière d’emballage de luxe, nous avons appris quelques éléments clés concernant la réalisation d’emballage de whisky parfait. Voici nos sept conseils les plus importants.



1. Racontez une histoire

Avant tout, un packaging de whisky de luxe doit toujours raconter une histoire. Cela permet non seulement de créer une expérience consommateur mémorable, mais aussi d’en améliorer la perception de valeur. Un bloc de texte élégamment écrit ou des images personnalisées renforcent l’aura d’exclusivité et la singularité de l’emballage.
 
Il arrive qu’un client ait déjà une histoire en tête au moment de venir nous rencontrer ; parfois, c’est notre équipe qui suggère une idée que nous développons ensuite avec le client. Deux possibilités fantastiques sont d’inclure un livret racontant les premières années de la distillerie et d’habiller l’extérieur d’images spéciales évoquant un moment clé de l’histoire de la marque.



2. Stimuler les sens



Les meilleurs coffrets de whisky sont un régal pour les sens - et pas seulement pour les yeux. Qu’il s’agisse du son plaisant d’un fermoir métallique ou de la texture douce d’un emballage en papier, les décorations, au-delà du visuel, sont un excellent moyen de stimuler les sens et de créer une expérience consommateur supérieure.
 Les décorations multi sensoriels peuvent en outre contribuer à plonger le consommateur dans l’histoire, ce qui crée un lien plus profond avec le produit. Par exemple, nous pourrions ajouter une bande métallique à l’extérieur de l’emballage pour évoquer l’aspect et la sensation d’un alambic à whisky.



3. Une fonctionnalité maintenue

Le e-commerce est un canal de vente en pleine expansion avec des systèmes de distribution mondiaux imprévisibles et relativement peu contrôlés. Cela signifie que les exigences imposées à l’emballage pour garantir que le produit arrive au client sont immenses. Avant toute chose, l’emballage du whisky doit fonctionner à un niveau pratique, ce qui signifie que dès le départ, les équipes de conception, de développement et de fabrication doivent travailler main dans la main. 
Nos équipes travaillent dur pour créer des emballages pour obtenir un haut niveau de fonctionnalité et de durabilité. En plus d’utiliser des matériaux robustes et des techniques de construction solides, nos emballages sont souvent munis de fixations amovibles. Ceux-ci permettent d’adapter l’emballage de différentes manières, ce qui signifie qu’ils peuvent être conservés en toute sécurité pendant le transport, déballés pour être exposés et même réutilisés plus tard (c’est également un avantage sur le plan de la durabilité).



4. Les détails comptent



Récemment, nous avons conçu un emballage pour Glenfiddich Grand Cru : un single malt de 23 ans d’âge vieilli en fûts français. Ce packaging présente de nombreuses caractéristiques remarquables, notamment un compartiment central rotatif et un graphique inspiré des feux d’artifice, mais il est également agrémenté de petits détails, notamment un ruban de couleur assortie et un fond en satin de l’emblématique forme « tround » de Glenfiddich.
 Le souci du détail traduit pour l’utilisateur la réflexion et les efforts minutieux qui ont été consacrés à la réalisation de l’emballage.



5. Exprimer la valeur

Pour les consommateurs du secteur du luxe, l’achat d’un article de luxe s’accompagne de l’hypothèse que le produit est unique et de grande valeur. Pour communiquer la valeur et l’exclusivité d’un whisky, on peut y ajouter la promotion ou la personnalisation par une personne respectée. Lorsque nous avons fabriqué l’emballage Mastery of Oak de Johnnie Walker & Sons, nous avons intégré la signature du Master Blender de Diageo dans le design.
 
Les marques peuvent également insuffler de la valeur grâce à la numérotation des produits. Un whisky en édition limitée, avec 1 000 exemplaires numérotés, devient immédiatement plus attrayant en tant qu’objet de collection exclusif.



6. Donner la priorité à la durabilité



La création des emballages de luxe durables n’est pas toujours chose aisée - en partie parce qu’il n’y a pas de consensus mondial sur la définition de la durabilité, en effet, les exigences peuvent varier d’une région à l’autre. Les emballages de whisky de luxe nécessitent généralement de nombreux matériaux, décorations et finitions qui ne sont pas toujours écologiques, notamment en ce qui concerne le traitement des déchets.
 
Quoi qu’il en soit, nous pensons qu’il est de la responsabilité de toutes les marques et de tous les fabricants de s’engager pour un avenir meilleur en réduisant l’impact de nos produits sur l’écologie.
 
Nous recommandons l’utilisation de matériaux recyclés et de papiers et cartons labellisés FSC, ainsi qu’une fabrication intelligente qui permette de séparer les composants de l’emballage en éléments individuellement recyclables. Dans la mesure du possible, les fabricants devraient travailler avec le client pour concevoir et développer un emballage ayant une fonction secondaire, car cela réduit les risques qu’il se retrouve dans le flux de déchets.
 À long terme, nous visons à minimiser l’impact de nos emballages sur l’environnement dans tous les secteurs de l’entreprise, tout en cherchant des alternatives fiables et recyclables aux emballages de base actuels qui conservent leur conception et l’intention de la marque.



7. Soyez audacieux !



Chez GPA Luxury, nous avons à cœur d’innover, que ce soit en nous diversifiant dans les techniques de fabrication de pointe ou en expérimentant de nouveaux matériaux. Nous pensons qu’un peu d’audace et d’ingéniosité peut faire la différence entre un packaging de whisky standard et un coffret vraiment luxueux.