Au cours des vingt dernières années, le marché mondial a connu d’énormes changements dans les habitudes de consommation. L’inquiétude face aux problèmes environnementaux comme le réchauffement climatique augmente d’année en année, et le consommateur moyen s’investit désormais bien plus dans les achats auprès de marques qui présentent des références écologiques. D’après un rapport de 2018, 57 % des consommateurs disent que la durabilité est l’un des critères principaux lorsqu’ils achètent de nouveaux vêtements. 
 
Pour les marques du secteur du luxe, cette transition a été facilitée par les caractéristiques de leur base client : des personnes aisées et averties, qui sont prêtes à payer plus – et à attendre plus longtemps – pour obtenir un produit de qualité. 
 
Sachant cela, le mot « luxe » s’est vu réservé de plus en plus aux marques attachées aux techniques traditionnelles, qui utilisent des chaînes d'approvisionnement éthiques et s’éloignent de la production de masse en faveur des petites séries de produits uniques et fabriqués avec soin.

Le monde de la beauté

Le développement durable est devenu un concept important pour les marques du secteur de la beauté, dont les fabricants ont été confrontés à des problèmes comme les tests sur les animaux, la mise en décharge des déchets et l’usage excessif du plastique. 
 
Dans le secteur du parfum, une attention particulière a été placée sur l’utilisation des ingrédients traditionnels, comme l’ambre gris et le castoréum, qui sont issus de sources animales, et des ingrédients synthétiques, qui sont souvent produits en réalisant des réactions pétrochimiques polluantes.
 
Afin de répondre aux demandes des consommateurs avertis, les marques de parfum de luxe font désormais tout leur possible pour abandonner les méthodes et les ingrédients conventionnels, et créer des parfums qui ne nuisent pas à l’environnement.

Qu’est-ce qu’un parfum durable ?

Il n’existe pas de définition précise du « parfum durable », mais ceux-ci s’enorgueillissent généralement de certains des éléments suivants :

• chaînes d’approvisionnement éthiques
• ingrédients naturels, renouvelables, biodégradables
• processus de fabrication qui minimisent la pollution
• produits végétaux/végétaliens
• produits non testés sur les animaux (« cruelty free »)
• emballages issus de sources durables
• bouteilles recyclables ou rechargeables

 
Des entreprises de parfumerie qui s’en sortent bien actuellement d’un point de vue de la durabilité sont par exemple Clean Reserve, qui fabrique des parfums d’origine éthique dans des usines alimentées à l’énergie solaire, et Floral Street, qui propose des parfums vegan dans des emballages biodégradables.

Étude de cas : Cultus Artem

Récemment, l’équipe de GPA Luxury a travaillé avec Cultus Artem, une marque de parfum de luxe qui s’est lancée en 2019 en affichant fièrement ses références en matière de développement durable. La marque est une idée originale de la créatrice de bijoux Holly Tupper. La ligne de parfum qu’elle a mis en place a demandé 15 ans de planification et de développement.
 
La passion de Holly Tupper pour la parfumerie est inspirée de ses voyages. De nombreux parfums de sa création rappellent des odeurs et des lieux spécifiques de son passé, comme le vétiver de Chennai ou les fleurs de champaca de Singapour. Elle s’approvisionne en matières premières auprès de petites entreprises familiales dans le monde entier. 
 
Basée sur le concept de beauté « slow », Cultus Artem est spécialisée dans les petites séries de parfums fabriqués en utilisant des techniques traditionnelles et artisanales. Les huit parfums de la collection ne sont pas testés sur les animaux et sont concoctés uniquement à partir d’huiles parfumées, d’eau distillée et d’alcool de parfumerie (ce qui signifie qu’ils sont sans parabènes, sans additifs et sans colorants synthétiques). De plus, les processus de fabrication de Cultus Artem ont été pensés afin de réduire la production de déchets.
 
L’attitude de la marque face aux emballages est également éco-consciente et se concentre sur la réutilisation et la durabilité. Les boîtes de présentation que notre équipe a récemment fabriquées ont été conçues avec un « branding » peu visible, ce qui permet à l’utilisateur final de les réutiliser et de les garder pendant de nombreuses années comme un souvenir précieux.
 
Bien que Cultus Artem n’existe que depuis un an, nous avons le sentiment que des marques de parfum plus développées pourraient apprendre une chose ou deux de l’approche impressionnante de Holly Tupper.

Emballages durables pour parfums de luxe

Chez GPA Luxury, les emballages écologiques sont l’une de nos spécialités. Contactez-nous pour découvrir comment nous pouvons vous aider à mettre un peu de développement durable dans votre vie.